无形资产占比超50网文IP运营商星阅控股能否靠IP方便食品走出新增长曲线

日前，国产3A游戏《黑神话：悟空》引爆海内外，还带动了周边产品的火爆。国外数据分析公司VGInsights发布的最新数据显示，Steam平台上，该游戏总收入已超9.61亿美元（约合人民币67.9亿元）。

为了减少对单一系列IP的依赖，星阅控股也在谋求打造三星堆等IP的产品化。与此同时，星阅控股也在计划将IP与方便食品进行跨界融合。这也是食品饮料行业如今的一个趋势，不少成功案例都在验证这一营销方式的可行性。但也要注意的是，跨界融合究竟能否成为业绩增长点，还充满未知。

IP授权及转让业务营收占比超80%

星阅控股储备的核心IP《遮天》便是一部网络玄幻小说。基于此，星阅控股与合作伙伴开发了动画、网络电影、漫画、游戏等泛娱乐产品。从商业模式来看，星阅控股主要是依托IP授权及转让来实现营收，2022年及2023年1~9月，IP授权及转让的营收占比都在80%以上。

更多的IP储备，也为星阅控股业务的未来发展带来更大的可能性。在未来计划中，星阅控股也提到，将利用募集资金收购《遮天》版权以及开发、运营“三星堆”相关IP等。

“IP+方便食品”是一门好生意吗？

既然IP对类似星阅控股这样的企业如此重要，那么，企业在储备更多IP、寻找更多可能性的同时，还需要做的就是持续扩大IP的影响力，挖掘更多的商业价值，也避免减值风险。

在星阅控股的募集资金未来计划中就提到，“预期将用于开发一系列与《遮天》相关的消费品及商品，以提升我们的品牌知名度”“我们将进一步致力于通过开展创新的营销活动提高我们的品牌知名度”。

按照星阅控股招股书中披露的规划来看，其计划与第三方代工厂合作来生产和销售IP相关消费品产品。也就是说，其打算将消费品的营收与品牌影响力的扩大同时收归囊中，这相较于联名合作更具可持续性，但也面临业务建设的更大难度。

另外，值得注意的是，虽然“IP+方便食品”成功的营销案例不少，但翻车的案例同样常见，一旦翻车容易对品牌影响力造成“反噬”。“无形资产的价值很大程度上依赖于市场对品牌的认可度，一旦品牌声誉受损，无形资产的价值就会受到影响。”刘志耕称。