2024ODC内容生态专场OPPO携手内容创作者共建繁荣内容生态

为保障用户快速获取资讯、视频、音乐等内容,OPPO坚持以场景化内容打造多媒体服务。凭借众多内容窗口,向用户展示多元丰富的内容生态。值得注意的是,乐划锁屏、浏览器、视频等六大核心模块在内OPPO内容生态已实现月曝光724亿+,相比去年增速9.7%。从全新的产品体验到商业模式,OPPO不断以用户的优质体验为目标,与更多合作伙伴携手共进,推动内容生态的持续健康繁荣发展。

屏亮即种草,乐划锁屏助力品牌浅层触达用户

OPPO乐划锁屏业务负责人潘丹

随着锁屏内容生态的持续繁荣,乐划锁屏扩展了更多可合作的内容类型,对运营场景、合作模式也进行了全面升级,为广大开发者提供了更多行销灵感。

乐划锁屏提供探索模式创新壁纸玩法、特色专题栏目、资讯内容聚合体等多种场景能力,为屏主提供更为广阔的运营场景。其中,“探索模式”已拥有超百万用户,《封面故事》专栏收获2.6亿曝光和2900万次互动,适用重大热点事件的内容聚合体单日曝光达960万次,近1年合集卡片曝光超过8.6亿次。

锚定“一个APP看世界”目标,OPPO浏览器构建综合服务入口

在移动端时代,浏览器逐渐成长为融合搜索、导航、信息流的综合服务入口。OPPO浏览器基于“一个APP看世界”的愿景,开拓了合作伙伴互融共创的新场景。据OPPO浏览器高级产品运营经理田雨蕙介绍,OPPO浏览器MAU达2.2亿,其在内容引入、包装、分发、变现模式和OS场景拓展等环节也将持续聚合服务。

OPPO浏览器高级产品运营经理田雨蕙

在内容分发方面,OPPO浏览器已具备由浅至深、全域覆盖的高效分发能力。从浅入口触达通知到全链路串联搜索再到平台全场景分发,浏览器将全面助力内容精准触达。

在商业变现方面,OPPO浏览器也将通过新样式探索、内容带分发、节点大促等多元化广告形式,为广告主提供更多优质流量。此外,OS全场景分发模式将帮助广告主在关键节点获得OS全场景曝光的机会。

月活跃用户近1亿,OPPO视频打造优质视频内容消费生态

为把握视听内容新赛点,OPPO视频在产品体验、商业模式、用户服务、内容体验等方面已进行迭代升级。在优化播放功能、新增互动形态功能的同时,OPPO视频还引入了短剧等新内容模式,通过多场景播放和精细化运营,全面提升内容消费体验。

OPPO视频业务高级产品经理钟雨莹

与开发者同道而行,OPPO主题商店让更多品质内容被看见

构建搜索新业态,OPPO搜索让应用服务一键直达

作为系统全场景触达的连接器,OPPO搜索业务覆盖桌面搜索、全局搜索、浏览器搜索三大场景,可为用户提供聚合本机+全网内容的极致搜索体验。OPPO搜索业务高级产品经理许琦炀表示,OPPO搜索业务已经拥有超2亿用户,日均搜索PV超1亿。在此次分论坛上,OPPO搜索业务实现了桌面搜索、全局搜索、浏览器搜索等场景的搜索形态和技术能力的全面升级。

在形态上,OPPO搜索在桌面提供快捷搜索入口,用户抬手即可搜索全网内容并快速获取结果,直达已接入的应用和服务。全局搜索已从本机搜索拓展至搜索应用内在线内容。而基于OPPO浏览器的多元引擎检索能力,用户也可快速精准获取关键内容。

OPPO搜索业务高级产品经理许琦炀

在技术层面,OPPO通过大模型算法搭建出了用户搜索意图的智能识别能力和更精准的转化能力。为提升搜推转化率,OPPO也将在今年落地端云协同的智能搜推架构,能在用户搜索之外,提供个性化实时推荐。

以内容为载体,OPPO信息流为合作方变现提质增效

凭借流量优势,信息流一贯是开发者关注的重点板块。作为双向牵引用户和开发者的平台,信息流以两端需求出发,以内容为标底建立了丰富的用户体验和高效的投流辅助工具。

OPPO信息流业务负责人李婷婷在分会场信息流专题内容中提到,大信息流向外拓展了锁屏、全搜、视频等流量场景,同时专注优质内容运营,大信息流整体用户规模上涨15%,总曝光规模提升20%。

OPPO信息流业务负责人李婷婷

大信息流着力构建了包括视频沉浸流、短剧、直播、游戏等7种体裁在内的沉浸式场景。一来通过视频类内容为用户提供更沉浸的消费体验,二来基于视频详情页分发,为合作方带来了更高效的变现渠道。

为进一步助力合作方、开发者变现,大信息流搭建了线索平台、开放平台和分发侧赋能。线索平台可从内容引入环节快速搜罗全网热门内容,为合作方提供灵感和自助下单便利性。开发平台提供供给和消费数据可视化能力,助力合作方分析效率提升。在分发赋能方面,信息流通过建设内容冷启策略,确保供给内容有足够的曝光机会;并把端内内容受众、分发效果更好的优质内容信息反馈给合作方,促进内容高效优化。

围绕给用户带来优质内容的消费体验,业务推出了面向合作方的“百万补贴计划”,将通过百亿曝光PV的流量规模、百万补贴的激励金额和共同扶持优质精选内容等措施,为合作方打开更广阔的收入空间。